Indoklás, háttér

A kastélyok és várak iránti kereslet világszerte növekszik. Erre a szegmensre tehát mind a kínálati, mind a keresleti tényezők alapján érdemes odafigyelni és az adottságokat fejleszteni, különösen azért, mert egy minőségi és jó fizetőképességű szegmens célozható meg vele.

Heves megye számos várral rendelkezik, melyek közül három turisztikailag frekventált, tehát a megyének kezelnie kell a várakkal kapcsolatos fejlesztéseket.

A várak jobb kihasználására való igényt jól mutatja az Észak-Magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság kezdeményezése regionális várút létrehozására (PEA). A termékfejlesztéssel és marketinggel kapcsolatos fejlesztéseknél szükséges tehát figyelembe venni a regionális várút prioritásait, és javasolt velük együttműködni.

Cél

Várak jelenlegi turisztikai kínálatának és marketingjének fejlesztése, a létrehozandó Észak-Magyarországi Várút programmal együttműködve.

Leírás

2.3.6.1 Várak turisztikai kínálatának fejlesztése

Szükséges különbséget tenni a turisztikailag frekventált, és a turizmus szempontjából feltáratlan várak között, ugyanis a két kategória eltérő megközelítést igényel. A megyében turisztikailag legfrekventáltabbak Eger, Kisnána, és Sirok várai. A várak fizikai fejlesztése nehézkes folyamat, ugyanis csak a műemlékvédelmi szempontok maximális figyelembevételével, a szükséges engedélyek beszerzésével, és régészeti szakemberek bevonásával lehetséges a várakat rekonstruálni. A mai kor követelménye a modern régészeti technológiák maximális figyelembevétele. A nehézkes eljárásrend miatt a jelen programban nem foglalkozunk a fizikai rekonstruálással, inkább a programkínálat, és a vár körüli kínálat fejlesztésére helyezzük a hangsúlyt. Programjaink célja, hogy a turista a vár meglátogatásával élményeket szerezzen, és idejét tartalmasan tudja eltölteni. Nagyon fontos szempont minden turizmusba bekapcsolódni szándékozó vár esetében:

• Megközelíthetőség, és az azzal kapcsolatos infrastruktúra fejlesztése
• Várromok folyamatos karbantartása, és a szolgáltatások fejlesztése

Turisztikailag frekventált várak kínálatának fejlesztése

A turizmus piacára már bevezetett várak esetében szükséges a látogatócentrumok kialakítása. Ezek célja, hogy a lehető legtöbb rendelkezésre álló eszközzel (több érzékszervet megmozgató filmvetítés, makettek), interaktív és minden generáció számára fogyasztható módon bemutassa a várat, és történelmét. A várakba a lehetőségekhez mérten – egész évben, vagy az év bizonyos szakaszaiban – javasoljuk látogatóbarát szolgáltatások kiépítését (pl. őrségváltás, gyerekfoglalkoztatók, kazamatajátékok). További lehetőség az eredeti teljes várat bemutató virtuális megjelenítések kidolgozása, melyekre adott esetben számítógépes játékok is készíthetők, majd kereskedelmi forgalomba hozhatók, illetve internetre helyezhetők.

A várjátékok és várrendezvények nagy népszerűségnek örvendenek, és a megye mindhárom turisztikailag frekventált várában rendszeresen visszaköszönő programlehetőségek a rendezvények. A meglévő rendezvények továbbfejlesztése és a kínálati paletta erősítése egyaránt feladata a turisztikailag frekventált váraknak, továbbá fontos szempont, hogy a programgazdák hangolják össze egymással programkínálatukat, hogy azok ne essenek egy időpontba.

Turisztikailag kevéssé frekventált műemlék várromok turisztikai kínálatának fejlesztése

A műemlék várromok alkalmas helyszínei a fiatal, illetve fiatalos és kalandot kedvelő turisták számára. Ezeken a helyszíneken különféle kalandtúra útvonalak, teljesítménytúra programok, és számháború pálya hozhatók létre, melyek erdei iskolák, és teljesítményversenyek számára jól kiaknázhatók. Javasoljuk, hogy ezeken a helyszíneken garantált programok is kerüljenek megszervezésre, melyek során a várral kapcsolatos oklevelek adhatók át.

2.3.6.2 A kulturális és idegenforgalmi célra jó adottságokkal rendelkező kastélyok szolgáltatásainak fejlesztése

A megyében több olyan kastély található, amely jelenleg nem kötődik a turizmushoz, ilyenek Boconádon a Szeleczky kastély, Erdőtelken a Buttler kastély, és Hatvanban a Grassalkovich kastély. Ezen létesítmények esetében célszerű elősegíteni a funkcióváltást tulajdonváltással és újrapozícionálással.

A megyében ugyanakkor több kastély már jelenleg is szolgálja a turizmust, ilyenek Gyöngyösön az Orczy kastélyban működő Mátra Múzeum, Tarnamérán az Almássy kastélyban található Rendőrmúzeum, Szilvásváradon a szállodaként üzemelő Pallavichini kastély, továbbá Parádsasváron a kastélyhotelként működő egykori Károlyi kastély. Ezen létesítmények esetében megvizsgálandók a hatékonyabb kihasználás lehetőségei, és a szolgáltatási színvonal növelése.

2.3.6.3 Marketing támogatás nyújtása

A várak és az azokban megrendezett programok marketingje alapvetően fontos feladat. Tekintettel arra, hogy a várak önmagukban nem rendelkeznek jelentős vonzerővel, a marketing során szükséges, hogy a vonzerők és a rendezvények felsorolásán kívül a kapcsolható kiegészítő programlehetőségeket, továbbá a helyi bor és gasztronómia specialitásokat is kommunikáljuk. Fő kommunikációs eszközként a kiadványokat, és az interneten való megjelenést javasoljuk, emellett azonban szükséges a táblarendszer fejlesztése, és study-tour-ok szervezése. A marketingtevékenységek megvalósításánál fontos a létrehozandó Észak-Magyarországi Várút-tal való együttműködés.

2.3.6.4 Szemléletformálás

A várturizmus esetében két teljesen eltérő karakterű terület ötvöződik, egyrészt a profitorientált turisztikai szemlélet mint gazdasági tevékenység, másrészt a meglévő értékeket megóvni hivatott történész-régész szakma. Ezért az együttműködés hatékonyságának növelése szempontjából kiemelten fontos az oktatás, melynek célja a két szakma közötti kölcsönös megértés elsajátítása.

Figyelmet érdemel továbbá a lovagi játékokat gyakorló civil szervezetek önkénteseinek harcjátékokra való professzionális képzése, hogy ezáltal a várrendezvények színvonala tovább emelkedhessen.

2.3.6.5 Húzóprogram

Az Észak-Magyarországi Várúthoz való csatlakozás, és a velük való szoros együttműködés révén a siroki és kisnánai várak szolgáltatói színvonalának, és látogatottságának erőteljes növelése. Ezt szolgálja többek között egy olyan kiadvány kialakítása, melyben minden várról megjelenik egy érdekesség (pl. Sirok specialitása, hogy épített földalatti alagutakkal rendelkezik, Kisnána esetében legenda él a várról). Támpontként célszerű felhasználni Csorba Csaba: Magyarországi Várak c. kiadványát. A kiadványban célszerű a kapcsolható programkínálatokat és a bor és gasztronómia helyi kínálatait is feltüntetni, ezáltal komplex időtöltési lehetőséget nyújtva a turisták számára.

Földrajzi lehatárolás

Heves megye várral-várrommal rendelkező települései: Eger, Gyöngyöspata, isnána, Markaz, Mátraderecske, Mátrafüred, Sirok, Szarvaskő,

Földvárral rendelkező települések: Abasár, Bélapátfalva, Maklár, Nagyvisnyó, Novaj, Verpelét

Heves megye kastéllyal rendelkező települései

Megvalósítás javasolt költség- és időterve

A táblázatban szereplő költség-ütemezés nem tekinthető teljesen pontosnak, azonban alkalmas az orientálásra.

(millió Ft)

Megvalósításban részt vevő partnerszervezetek

• Nemzeti Kulturális Örökség Minisztériuma
• Észak-Magyarországi Regionális Fejlesztési Tanács
• Észak-Magyarországi Regionális Fejlesztési Ügynökség
• Észak-Magyarországi Regionális Idegenforgalmi Bizottság

• Észak-Magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság

• Magyar Befektetési és Kereskedelmi Kht.
• Heves Megye Önkormányzata
• Heves Megyei Múzeum
• Heves Megyei Természetbarát Szövetség
• Bélkő Kht.

• Kulturális intézmények
• Lovagi Játékok civil szervezetek
• Idegenforgalmi egyesületek

• Egri Múzeum

• Kistérségi társulások
• Települési önkormányzatok
• Utazási irodák
• Tourinform irodák

• Programszervezők

• Turisztikai vállalkozások